D&Ad. كتاب النسخ

في عام ١٩٩٥، نشرت مؤسسة D&AD كتابًا عن فن كتابة الإعلانات. ولا يزال هذا الكتاب، الذي حقق مبيعات هائلة آنذاك، مرجعًا أساسيًا حتى اليوم، بل هو بمثابة دليل لا غنى عنه للمديرين الإبداعيين. وقد تعاونت D&AD مع دار نشر TASCHEN لتقديم نسخة محدثة ومنقحة من هذا الكتاب. يُعتبر فن كتابة الإعلانات من أصعب مجالات الإعلان، وعادةً ما يُترك لأكثر المحترفين موهبةً، وغالبًا ما يكونون قادة وكالات إعلانية أو مالكيها أنفسهم. يضم الكتاب مختارات من أعمال ومقالات لـ ٥٣ من أبرز المتخصصين في هذا المجال على مستوى العالم، بمن فيهم نجوم كتابة الإعلانات مثل ديفيد أبوت، وليونيل هانت، وستيف هايدن، ودان ويدن، ونيل فرينش، ومايك ليسكاربو، وأدريان هولمز، وباربرا نوكس.
ستساعدك الدروس المستفادة من هذه الصفحات على صياغة حجج أكثر وضوحًا وإقناعًا، سواء كنت تكتب خطابًا ملهمًا، أو إعلانًا جذابًا على الإنترنت، أو رسالة مقنعة. هذا ليس مجرد كتاب "لا غنى عنه" للأشخاص العاملين في مجال الإعلان والتسويق، بل هو أيضاً كتاب "ينبغي أن يكون موجوداً" لأي شخص يحتاج إلى إشراك الناس أو التأثير عليهم، سواء عبر صفحة الويب أو على الورق أو شخصياً.